Ob Prospektverteilung, Postwurf, Plakat oder regional ausgesteuerte Online-Kampagne: Werbeplanung mit Geomarketing beantwortet die Frage, wo Ihr Budget wirkt – bevor es ausgegeben ist. Die Grundidee: Werbegebiete werden nicht nach Postleitzahl-Bauchgefühl, sondern nach Zielgruppendichte, Kaufkraft und Entfernung zum Standort geplant.
Typische Aufgaben
- Verteilgebiete für Prospekte: Welche Zustellbezirke rund um den Markt erreichen die relevanten Haushalte? Wo beginnt der Streuverlust?
- Mailing-Selektion: Regionale Auswahl von Zielgruppen nach Kaufkraft, Familienstruktur oder Wohnumfeld – die Datenbasis liefert p17-data.
- Einzugsgebiets-Werbung: Werbedruck entlang der tatsächlichen Einzugsgebiete Ihrer Standorte statt pauschaler Radien.
- Geo-Targeting online: PLZ-Listen aus der Geomarketing-Analyse steuern regionale Kampagnen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken.
- Erfolgskontrolle: Response und Umsatz je Werbegebiet auf der Karte – als Teil des Umsatzcontrollings.
Das Vorgehen in der Praxis
- Zielgruppe definieren (aus der Kundenanalyse: Wer kauft bereits?)
- Zielgruppendichte je Mikrogebiet berechnen und auf der Karte darstellen
- Werbegebiete abgrenzen: hohe Dichte + realistische Entfernung + Budgetrahmen
- Kampagne ausspielen und Rücklauf je Gebiet erfassen
- Lernen: Gebiete mit schwachem Response fliegen in der nächsten Welle raus
Mit easymap lassen sich Verteilgebiete komfortabel abgrenzen und als Listen exportieren; RegioGraph punktet, wenn Marktdaten und Potenzialrechnungen einfließen sollen.
Werkzeug-Tipp: Für die kartenbasierte Werbe- und Verteilgebietsplanung eignet sich bereits easymap office – erhältlich in unserem Landkarten-Shop. Die passenden PLZ- und Zustellgebietskarten liefern wir für jedes Land dazu.