Die räumliche Wettbewerbsanalyse beantwortet eine einfache Frage mit großen Folgen: Wie teilt sich der Markt geografisch auf? Sie gehört in jede Standortentscheidung, in die Expansionsplanung – und regelmäßig auf den Tisch der Vertriebsleitung.
Bausteine der Analyse
- Wettbewerber kartieren: Standorte der relevanten Mitbewerber werden erfasst und geocodiert – aus Firmenverzeichnissen, Branchendaten oder eigener Recherche.
- Einzugsgebiete überlagern: Fahrzeitzonen um eigene und fremde Standorte zeigen Überschneidungen und exklusive Gebiete.
- Marktabdeckung vergleichen: Wie viel Kaufkraft oder wie viele Zielkunden erreicht der Wettbewerb schneller als Sie?
- Versorgungslücken finden: Gebiete mit Nachfrage, aber ohne wohnortnahes Angebot – die natürlichen Kandidaten für den nächsten Standort.
- Dichtevergleich: Filialdichte je 100.000 Einwohner nach Region – wer über- oder unterversorgt, wird sofort sichtbar.
Datenbasis: Woher kommen die Wettbewerberdaten?
Für viele Branchen existieren strukturierte Standort- und Firmendaten – von Branchenverzeichnissen bis zu spezialisierten Datenanbietern. Welche Quelle für Ihre Branche die beste Abdeckung liefert, klären wir gern; die Beschaffung übernimmt unser Geschäftsbereich p17-data. Eigene Außendienst-Beobachtungen lassen sich ergänzend einpflegen.
Werkzeuge
Für Überlagerungen von Einzugsgebieten, Erreichbarkeitsvergleiche und Marktabdeckungskarten sind RegioGraph (besonders die Ausbaustufe Strategy) und easymap gut gerüstet; QGIS eignet sich für individuelle Sonderauswertungen.
Einstieg über den Shop: RegioGraph Analysis deckt Wettbewerbs- und Marktanalysen ab, RegioGraph Strategy ergänzt die strategische Netzbetrachtung – beide direkt im Landkarten-Shop erhältlich.